L’importance de la marque employeur lors d’un recrutement

Marque employeur

Aujourd’hui, il est primordial de savoir que les candidats se renseignent de plus en plus à travers la « marque employeur » développée par une entreprise sur ses valeurs, sa culture et ses missions lors d’un recrutement. Nous allons voir ici comment les candidats se renseignent sur les entreprises. 

Une différence entre les juniors et seniors

Les actifs les plus jeunes favorisent en premier lieu les informations issues du web, à l’inverse des seniors qui privilégient leur réseau pour trouver des informations sur un employeur potentiel. La marque employeur est donc très important lors d’un recrutement.

 

  • 51% des candidats accepteraient de postuler à une offre d’emploi sous forme de publicité. Cette pratique émergente dans le milieu des RH semble bien perçue par les candidats,
  • 52% des candidats acceptent de postuler à une offre d’emploi présentée par un recruteur.

    Les recruteurs ne doivent en effet pas se priver de nouveaux canaux pour toucher leurs candidats cibles dans ce contexte particulier. Les méthodes innovantes sont bien accueillies par les candidats, par les plus jeunes comme par les plus âgés.

La communication RH

Les performances de recrutement sont étroitement liées à la qualité de la communication RH de l’organisation

La communication doit être réfléchie, adaptée à la cible de l’entreprise, et intégrée au sein d’une stratégie globale de marque employeur, c’est ce qui vous aidera lors d’un recrutement. 
À savoir qu’en ce temps de crise, la communication RH 
permet de maintenir le lien avec les potentiels futurs talents, et de rester présente dans le topof-mind des candidats alors que toutes les certitudes sont remises en cause

Les moyens de communications RH

Le message peut être parfaitement pensé : si le médium n’est pas adapté à la cible, l’information ne sera pas reçue.

Les supports sur lesquels les entreprises communiquent des informations sur leur recrutement :

  • 45 % sur les réseaux sociaux (55 % pour les 18-34 ans)
  • 35 % dans la presse-papier
  • 34 % sur des sites média en ligne (42 % pour les 45-54 ans)
  • 19 % via des vidéos, notamment sur YouTube (32 % pour les 18-24 ans, 11 % pour les 45-54 ans)
  • 17 % via des écrans publicitaires (dans les gares ou métro)
  • 11 % via un message audio sur les plateformes de streaming type Spotify (16 % pour les 18-24 ans)

Les plateformes sur lesquelles les candidats attendent les entreprises

Les talents identifient les organisations qui recrutent par quatre moyens principaux :

  • 39 % en consultant les sites d’emploi (44 % pour les femmes et 34 % pour les hommes)
  • 33 % grâce aux communications des entreprises (web, presse, audio…) 37 % pour les 45-
    54 ans
  •  30 % grâce au bouche-à-oreille (33 % pour les 18-24 ans)
  •  29 % difficilement, car trop peu d’information est à disposition (36 % pour les 18-24 ans)

Visibilité et influence pour convaincre

Les 5 facteurs qui influencent le choix de l’entreprise :

  1. Les facteurs classiques : poste, missions, salaires (65 %).
    C’est un critère important pour 63 % des femmes et 67 % des hommes.
  2. Une communication transparente sur la situation de l’entreprise (31 %)
    C’est un critère plus important pour les 18-24 ans (36 %), et cité à 35 % par les femmes et 27 % par les hommes.
  3. Des témoignages de collaborateurs sur le quotidien dans l’entreprise (31 %)
    Toutes les catégories de profils citent unanimement ce critère.
  4. Les actions d’engagement et de solidarité (30 %)
    Ce chiffre monte à 37 % pour les 18-34 ans. Critère plus important pour les femmes (35 %)
    que pour les hommes (26 %)
  5. Une communication transparente sur la gestion RH (24 %)

En conclusion, en ce temps de crise, qu’attendent les candidats des entreprises qui recrutent ?
1. Une transparence sur la situation de l’entreprise à 50 %
2. Une communication sur les projets de recrutement pour la reprise à 30 %
3. Une communication sur les nouvelles procédures de recrutement à 20 %

Si la crise sanitaire inquiète les entreprises d’un point de vue économique, les candidats s’interrogent également sur l’impact qu’elle aura sur leur employabilité :
• 50 % des 18-34 ans sont inquiets, contre seulement 37 % des 35-64 ans.
• En moyenne, 59 % des candidats gardent confiance et pensent qu’ils garderont / trouveront
facilement un emploi, malgré le contexte de crise.

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